Эспелета: Мы не хотим монетизировать спорт
Dorna сменила название: теперь компания, которая владеет правами на чемпионат мира по мотогонкам, называется MotoGP Sports Entertainment. Это один из первых признаков перехода под крыло Liberty Media — американской компании, которая вернула Формулу 1 на пик популярности.
Пока это лишь вопрос формы, в ожидании того, как американцы захотят «нажать на газ» в мире двух колёс.
На данный момент их приход не принёс больших революций. У руля по-прежнему Кармело Эспелета, рядом с ним — сын Карлос. Именно испанский менеджер ведёт переговоры с производителями по новому пятилетнему контракту, который начнёт действовать в 2027 году.
В остальном MotoGP не изменилась. Это по-прежнему чемпионат, центр которого — Европа (особенно Испания) и который смотрит в сторону Азии. США представлены одной гонкой, Латинская Америка — тоже: в этом году поедут в Бразилию, но Аргентина выпала из календаря.
Несколько дней назад в Куала-Лумпуре было организовано мероприятие в честь презентации сезона-2026.
Сценография башен Петронас приняла мотоциклы и пилотов, публика была, но нельзя сказать, что вечер получил большой медийный резонанс. Дело в том, что MotoGP нужно расширять аудиторию — суметь выйти за пределы того «костяка» болельщиков, который по-прежнему заполняет трассы. Liberty Media должна дать тот импульс, которого до сих пор не хватало.
Разница в стратегии очень очевидна. Фокус финансового фонда гораздо более краткосрочный с точки зрения экономической отдачи — от одного до трёх лет.
Liberty Media, напротив, смотрит дальше. Так какова цель?
Мы спешим заложить основы для долгосрочного роста MotoGP, но не спешим монетизировать спорт.
Карлос объяснил, что возможность опираться на менеджеров Liberty Media в процессе принятия решений важна, но все задаются вопросом, какими будут следующие шаги.
Главная цель прямо сейчас? Бренд, бренд и бренд. Растить его, иметь больше подписчиков по всему миру, расширять охват. Мы применяем смену стратегии, чтобы достичь этой цели.
В чём именно будет заключаться эта стратегия, неизвестно. Конечно, MotoGP нужно переосмыслить себя, и одного нового технического регламента, который дебютирует в следующем году, недостаточно. Как и было бы неумно пытаться обезьянничать под F1. Жребий брошен, но ставка ещё не сыграла.